APA ITU SEO DAN BAGAIMANA MELAKUKAN OPTIMASI DI GOOGLE

Apa itu SEO ? Bagaimana cara kerja Google ? Apa saja aspek utama pengoptimalan dan bagaimana pengaruhnya terhadap pemosisian situs web? Pada postingan kali ini saya akan mencoba menjawab semua pertanyaan tersebut, dengan bahasa yang sederhana dan mudah dimengerti oleh siapa saja.

APA ITU SEO DAN BAGAIMANA MELAKUKAN OPTIMASI DI GOOGLE

Saya juga akan mencoba mengilustrasikan beberapa aspek teknis SEO dan fungsi mesin pencari, untuk memberi Anda gambaran umum tentang disiplin ini, menyederhanakan sebanyak mungkin konsep yang seharusnya agak rumit.

Apa artinya SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yang dalam bahasa Itali berarti pengoptimalan untuk mesin pencari . Pada dasarnya, SEO terdiri dari serangkaian aktivitas (analitis, strategis, teknis, operasional) yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs di internet dalam kaitannya dengan kueri tertentu .

Kueri adalah penelusuran apa pun yang dilakukan di Google atau mesin telusur lainnya. Dengan pengoptimalan SEO, dimungkinkan untuk meningkatkan visibilitas, dan karenanya memposisikan situs dalam kaitannya dengan kueri tertentu.

Pemosisian ini, diperoleh dengan cara “gratis”, didefinisikan sebagai pemosisian organik atau alami, sebagai lawan dari pemosisian bersponsor yang diperoleh dengan kampanye bayar per klik. Saya memberikan tanda kutip gratis karena sebenarnya mendapatkan peringkat yang baik bukanlah aktivitas tanpa biaya.

Pekerjaan konsultan SEO atau biro web memiliki biaya. Sekalipun Anda bisa mendapatkan peringkat bagus secara mandiri, masih membutuhkan banyak waktu dan usaha untuk bisa menskalakan SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari).

Perbedaan antara SEO dan SEM

SEO memungkinkan Anda untuk muncul di hasil tidak berbayar Google, yang disebut hasil organik dan oleh karena itu kami berbicara tentang pemosisian organik, yaitu terlepas dari iklan dan iklan. Kasus kampanye bayar per klik Google Ads berbeda , yang seperti namanya menunjukkan hasil yang diperoleh berkat iklan mesin pencari.

Hasil ini dapat dikenali pada Ular karena mereka ditandai dengan kata “Pengumuman” dan ditempatkan di atas dan di bawah hasil organik. Dalam hal ini, pengiklan melakukan kampanye iklan untuk mempromosikan produk atau layanan mereka, membayar setiap kali seseorang mengklik iklan mereka (karena itu namanya bayar per klik).

Ini adalah hasil bersponsor, yang tidak ada hubungannya dengan aktivitas SEO. Bayar per klik kampanye di mesin pencari milik apa yang disebut SEM (Search Engine Marketing, atau pemasaran di mesin pencari).

Istilah SEM kini sudah mulai umum digunakan, namun kenyataannya tidaklah tepat, karena nama yang tepat dari kampanye bayar per klik adalah SEA (Search Engine Advertising).

 

SEM mencakup SEO dan SEA, dengan perbedaan bahwa yang pertama ditautkan ke hasil organik, yang kedua terkait dengan hasil berbayar.

Saya tentukan bahwa Anda tidak akan mendengar tentang SEA, karena akronim yang paling sering digunakan untuk merujuk pada kampanye berbayar di mesin telusur adalah SEM.

Jika semua informasi ini membingungkan Anda, berikut adalah ringkasan dengan akronim dan definisi:

SEO (Search Engine Optimization) yaitu pengoptimalan untuk mesin pencari, memungkinkan Anda untuk meningkatkan posisi organik.

SERP (Search Engine Results Page): halaman hasil pencarian, yaitu halaman yang dikembalikan oleh Google terkait dengan permintaan tertentu. Ini dapat berisi hasil organik dan berbayar.

SEM (Search Engine Marketing): pemasaran mesin pencari. Menunjukkan semua aktivitas pemasaran yang dilakukan melalui mesin pencari, baik gratis maupun berbayar. Ini mencakup SEO dan SEA, tetapi singkatan SEM hampir selalu mengacu pada SEA.

SEA (Search Engine Advertising): beriklan di mesin pencari. Sebutkan semua sponsor dan bayar per klik iklan. Iklan ini disorot di Serp dengan label “ad”, dan terletak di atas dan di bawah halaman, yaitu sebelum dan sesudah hasil organik. Akronim ini jarang digunakan, karena kami biasanya lebih suka menyebut SEM untuk menunjukkan SEA.

Untuk apa SEO itu?

Apa fungsi SEO? Kami telah mengatakannya: SEO memungkinkan Anda untuk meningkatkan posisi organik pada Serp dalam kaitannya dengan kueri tertentu. Tapi itu bukanlah tujuan sebenarnya. SEO adalah aktivitas pemasaran web yang memungkinkan Anda menarik lalu lintas organik yang diprofilkan ke situs Anda, menghasilkan prospek baru dan pelanggan baru.

Tujuan pemosisian tidak pernah berakhir dengan sendirinya

Yang terpenting adalah membawa pengguna target ke situs kami dan meningkatkan konversi. Jelas tujuan akan berbeda dari kasus ke kasus. Untuk portal editorial, yang menghasilkan uang dengan iklan, tujuannya adalah pengadilan lalu lintas: untuk menarik orang-orang yang tertarik dengan konten tersebut ke situsnya, untuk meningkatkan otoritas proyek.

Dalam semua kasus lainnya, Anda akan memiliki tujuan perolehan prospek atau akuisisi pelanggan.

SEO sangat cocok untuk tujuan ini, karena didasarkan pada kueri pengguna. Ini adalah strategi yang memungkinkan Anda mencegat lalu lintas yang memenuhi syarat karena memberikan jawaban terbaik untuk masalah tertentu pada saat yang tepat diekspresikan di web. SEO adalah bagian dari apa yang disebut pemasaran masuk, yaitu pemasaran yang permisif dan non-intrusif.

Mereka yang mencari sesuatu di web biasanya melakukannya untuk mendapatkan informasi atau untuk memecahkan masalah. Apa pun itu dari jasa backlink kampus, SEO memberikan respons terbaik kepada pengguna. Selain itu, SEO memungkinkan kami untuk menelusuri pengguna dari awal, menarik ke situs kami hanya mereka yang berpotensi tertarik dengan produk atau layanan kami.

Bukan trafik generik, tapi trafik berkualitas, konstan dan terus berkembang.

Setelah menjelaskan apa arti SEO dan menentukan fungsinya, mari kita coba untuk lebih memahami apa itu SEO sebenarnya . Dan mari kita analisis lebih dalam 2 konsep dasar yang mendefinisikannya: mesin telusur dan pengoptimalan.

Apa itu mesin pencari

Mesin pencari adalah sistem yang kompleks dan otomatis yang memiliki tugas mengambil informasi ( pengambilan informasi ) dan mengurutkannya secara hierarkis dalam semacam peringkat .

Definisi ini berlaku untuk semua mesin pencari, jadi tidak hanya Google, tetapi juga Bing, Yahoo, Baidu, dan Yandex. Tetapi ini juga berlaku untuk mesin pencari internal Facebook, misalnya, atau Amazon atau situs web atau e-niaga lainnya.

Situs ini juga memiliki mesin pencari internal. Fungsinya selalu sama, tetapi jelas dalam semua kasus yang disebutkan di atas, sistemnya jauh lebih sederhana daripada Google. Dalam posting ini kita akan membahas secara eksklusif dengan Google , karena ini adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan, tetapi konsep yang mendasarinya juga berlaku untuk sistem lain, seperti Bing, Yahoo, Baidu, Yandex atau Duck Duck Go.

Bagaimana Google bekerja

Kami telah mengatakan bahwa fungsi utama mesin pencari adalah 2: pengambilan informasi dan klasifikasi hierarkis yang sama. Bagaimana Google melakukan operasi ini?

Adapun pengambilan informasi, menggunakan perangkat lunak yang disebut bot (atau crawler , atau spider , semua istilah yang setara), yang memiliki tugas menyelidiki seluruh jaringan untuk mencari sumber daya baru untuk “diambil”. Dalam kasus Google, bot disebut Googlebot .

Googlebot berpindah-pindah tautan, berpindah dari satu tautan ke tautan lainnya, dan kemudian menemukan laman baru yang tidak mereka ketahui. Ini dimulai dari situs yang paling otoritatif, dan berjalan melalui semua berbagai tautan hingga mencapai situs yang kurang populer.

Cara lain perayap mengetahui sumber daya baru adalah melalui peta situs , yang dilaporkan melalui Google Search Console. Tapi kita akan membicarakan lebih banyak tentang peta situs nanti.

Apa yang terjadi ketika laba-laba menemukan sumber daya baru? Ia memindai dan, jika dianggap cocok, mengindeksnya. Sekarang saya akan menjelaskan lebih baik apa yang baru saja saya katakan. Saat Googlebot menemukan halaman baru, Googlebot memindainya terlebih dahulu, yaitu menangkap dan memeriksanya.

Fase perayapan disebut perayapan

Setelah halaman diunduh, laba-laba membacanya dan menganalisisnya (fase penguraian ), untuk memverifikasi bahwa dokumen tersebut benar-benar tersedia untuk pengguna dan tidak berbahaya, yaitu tidak mengandung virus. Dalam fase ini, Googlebot juga mengidentifikasi metadata untuk melakukan katalog ringkasan pertama dari konten tersebut.

Kami akan berbicara banyak tentang metadata di bagian yang didedikasikan untuk pengoptimalan. Untuk saat ini cukup bagi Anda untuk mengetahui bahwa data-data itulah yang memberikan informasi pada dokumen yang dimaksud. Mereka sangat penting, karena dalam praktiknya ini adalah konten pertama yang dianalisis oleh Googlebot.

Saya menyederhanakan, tetapi pada dasarnya bot dari Google dan semua mesin telusur lainnya beroperasi dengan cara ini.

Jika dokumen lolos pemeriksaan ini, halaman dianggap sesuai untuk dimasukkan dalam database Google.

Tahap ini disebut pengindeksan , dan Anda pasti pernah mendengarnya. Saya ingin fokus pada pengindeksan karena sering disalahartikan dengan pemosisian , yang justru merupakan fase berikutnya.

Pengindeksan hanya tentang mengambil informasi dan tidak ada hubungannya dengan klasifikasinya. Saat mengindeks konten, Googlebot memasukkannya ke dalam database-nya yang sangat besar.

Pikirkan indeks Google sebagai perpustakaan besar. Melalui pengindeksan, Google memperoleh volume baru dan memasukkannya ke dalam katalognya. Posisi sumber daya di Ular akan ditentukan di lain waktu.

Sekarang kita sampai pada fase pemosisian. Bagaimana cara Google menentukan di antara jutaan dan jutaan halaman yang dirayapi dan diindeks, halaman yang memiliki nilai paling tinggi dan karena itu pantas mendapat peringkat lebih tinggi?

Di sinilah algoritme Google yang terkenal berperan , yang tidak lebih dari rumus matematika super kompleks yang digunakan mesin pencari untuk menyortir halaman secara hierarkis.

Algoritme Google terdiri dari lebih dari 200 faktor peringkat (yaitu pemosisian). Faktor-faktor ini diketahui, tetapi yang tidak diketahui adalah kombinasi keduanya dalam algoritme. Sedikit mirip dengan Coca Cola: Anda tahu resepnya, tetapi bukan proporsi persis dari semua bahannya.

Selain kerumitan algoritme, harus dikatakan bahwa Google merilis banyak pembaruan (update) sepanjang tahun, bahkan lebih dari 300. Di antara pembaruan tersebut ada beberapa yang tidak memiliki efek khusus pada Serp. Yang lain, di sisi lain, memelintir kartu di atas meja, memberi hukuman berat pada beberapa situs dan memberi penghargaan pada yang lain.

Salah satu pembaruan terbaru yang membuat SEO di seluruh dunia putus asa adalah apa yang disebut pembaruan medis , disebut demikian karena berdampak terutama pada situs yang berhubungan dengan kedokteran dan kesehatan. Tapi jangan ngelantur.

  • Saya harap saya menjelaskan dengan jelas fitur dan fungsi mesin pencari.
  • Bagaimanapun, gambar ini merangkum tahapan utama.

Awal dari semuanya: PageRank

Pada tahap awal, inti keras dari algoritme Google diwakili oleh apa yang disebut PageRank , nilai numerik dari 1 hingga 10 yang mengukur otoritas situs web berdasarkan popularitasnya , yaitu, jumlah tautan yang diterima dari situs lain. situs.

Inovasi hebat Google dibandingkan dengan semua mesin pencari lainnya adalah pengenalan tautan sebagai parameter untuk mengevaluasi kualitas situs web. Untuk Google, link mewakili pemungutan suara, preferensi yang diberikan situs lain ke halaman kami.

 

Jadi, semakin banyak tautan yang diterima situs kami, semakin dianggap berwibawa di mata mesin pencari. Konsep ini telah dikodekan dalam formula khusus, sebenarnya PageRank. Saya ingin menjelaskan bahwa nama PageRank tidak berasal dari halaman (halaman dalam bahasa Inggris) tetapi dari nama penemunya Larry Page , salah satu dari dua pendiri Google bersama dengan Sergey Brin.

Apa yang disediakan PageRank? Tanpa membahas rumus yang sangat rumit, mari kita coba menjelaskan cara kerjanya. Dalam praktiknya, PageRank memberikan nilai dari 1 hingga 10 untuk setiap halaman.

Nilai ini meningkat secara proporsional secara langsung sehubungan dengan jumlah nilai PageRank dari setiap halaman yang menautkan situs kita, “dikurangi” oleh apa yang disebut faktor redaman .

Apa faktor redaman atau faktor redaman? Ini mewakili probabilitas bahwa pengguna akan meninggalkan halaman itu, dan mengasumsikan nilai numerik 0,85.

Dalam praktiknya, semakin tinggi PageRank sumber daya yang menautkan ke situs kami, semakin tinggi jus tautan mereka , itulah nilai yang akan dikirimkan halaman-halaman itu ke kami, bersih dari faktor redaman.

PageRank telah lama menjadi jantung algoritme Google. Nilainya terlihat di toolbar setiap halaman. Visibilitas ini telah memicu perlombaan untuk membeli dan menjual tautan dari situs dengan PageRank yang lebih tinggi dan upaya untuk memanipulasi nilai ini dengan teknik topi hitam .

Black hat SEO mencakup semua aktivitas yang mencoba memaksa peringkat dengan teknik kotor, karena tidak sesuai dengan pedoman Google.

Teknik ini termasuk penyelubungan , misalnya , yang menampilkan halaman yang berbeda tergantung pada apakah pengguna adalah manusia atau laba-laba. Orang-orang diperlihatkan halaman biasa, sementara mesin pencari diperlihatkan konten yang penuh dengan kata kunci, berguna untuk meningkatkan peringkat.

Teknik topi hitam lainnya adalah teks tersembunyi , tidak terlihat karena warnanya sama dengan halaman. Juga dalam hal ini tujuannya adalah untuk memasukkan kata kunci agar teks lebih relevan dengan laba-laba.

Dalam hal tautan, salah satu teknik black hat yang paling banyak digunakan oleh SEO adalah yang disebut spam tautan . Dalam praktiknya, perangkat lunak khusus digunakan untuk mengotomatiskan pertukaran tautan, dengan tujuan utama meningkatkan posisi situs dengan cara yang tidak wajar.

Black hat SEO berlawanan dengan white hat , yaitu pengoptimalan yang mencoba meningkatkan positioning dengan teknik yang bersih dan diizinkan oleh Google.

Seperti disebutkan, visibilitas PageRank telah menghasilkan banyak sekali aktivitas black hat dan pasar tautan nyata. Karena alasan ini, mulai tahun 2016 Google telah memutuskan untuk tidak mengumumkan informasi ini, berhenti untuk memperbarui Toolbar.

Dan hari ini? Meskipun PageRank tidak lagi terlihat atau terukur, PageRank tetap menjadi faktor penting dalam peringkat. Sejak debutnya pada tahun 1998 hingga hari ini, algoritme Google telah mengalami evolusi yang sangat besar, yang bertujuan untuk membuat mesin semakin mirip dengan cara berpikir manusia.

Tetapi tautan balik, yaitu tautan masuk, yang merupakan bagian dari apa yang disebut pengoptimalan di luar situs , terus menjadi salah satu faktor peringkat utama. Dengan pengakuan Andrey Lipattsev , Ahli Strategi Senior Kualitas Penelusuran Google, tautan adalah salah satu dari tiga faktor peringkat teratas.

Dan 2 lainnya?

Tiga faktor peringkat pertama

Selain tautan balik , tiga faktor peringkat teratas termasuk kualitas konten dan RankBrain, sistem kecerdasan buatan yang diperkenalkan dalam algoritme mulai tahun 2014.

Mari kita coba mengilustrasikan dua konsep terakhir ini dengan lebih baik. Kami akan berbicara tentang tautan lagi di paragraf yang didedikasikan untuk pengoptimalan di luar situs.

Google adalah mesin pencari yang sangat berfokus pada kualitas , dengan tujuan untuk meningkatkan jumlah pengguna yang puas. Dengan cara ini, Google berhasil memantapkan dirinya sebagai pemimpin pasar yang tidak perlu dipersoalkan, menarik banyak pengiklan dan memaksimalkan pendapatan iklan dari Google Ads dan platform Adsense.

Selain itu, seiring berjalannya waktu telah melipatgandakan nilai harga saham perusahaan.

Tetapi kapankah suatu konten dianggap berkualitas oleh Google? Jika relevan dan relevan dan yang terpenting, itu sepenuhnya memenuhi kebutuhan pengguna.

Untuk membuat kontrol kualitas konten lebih efektif, pada tahun 2004 Google memperkenalkan sosok penilai kualitas . Siapa penilai kualitasnya?

Mereka adalah orang-orang yang secara khusus dipekerjakan untuk mengevaluasi kualitas konten. Penilai kualitas bukanlah pakar SEO atau webmaster, tetapi mereka adalah orang biasa, yang mewakili pengguna rata-rata.

Mereka harus mematuhi pedoman yang diberikan oleh Google , menetapkan skor kualitas untuk setiap halaman mulai dari 1 hingga 5. Dalam mengevaluasi kualitas konten, kecenderungan Google adalah semakin mematuhi pedoman tersebut.

Hal ini juga dikonfirmasi oleh Danny Sullivan, salah satu perwakilan perusahaan yang paling berwenang, yang menyarankan untuk membaca kembali pedoman penilai kualitas.

Inilah mengapa penting untuk menggarisbawahi setidaknya inti esensial dari pedoman ini.

Prinsip-prinsip dasar yang digunakan penilai kualitas untuk mengevaluasi konten dirangkum dalam singkatan EAT . (keahlian, otoritas, kepercayaan), yaitu kompetensi, otoritas, dan keandalan .

Keahlian : menunjukkan kompetensi dan pengalaman di bidang spesifik tersebut oleh penulis laman.

Otoritativeness: mengacu pada otoritas penulis. Seseorang dianggap otoritas dalam hal itu jika ahli lain menganggapnya seperti itu.

Kepercayaan: adalah keandalan. Penilai kualitas diminta untuk mengekspresikan diri mereka tentang keandalan konten, mengevaluasi apakah konten tersebut ditulis untuk memberikan nilai nyata kepada pengguna atau hanya untuk tujuan pemosisian.

Singkatnya, bagi Google, konten berkualitas adalah yang memenuhi kebutuhan pengguna dan berasal dari orang yang kompeten dan ahli di bidangnya, yang kualitasnya diakui oleh pakar lain di sektor ini.

Pada tahun 2014, Google memperkenalkan RankBrain, kecerdasan buatan dan sistem pembelajaran mesin, yang saat ini mewakili faktor peringkat ketiga. Di antara tugasnya adalah untuk lebih memahami permintaan pencarian dan mengevaluasi kepuasan pengguna dalam kaitannya dengan hasil yang dikembalikan oleh Google.

RankBrain terutama mengevaluasi cara orang berinteraksi dengan Ular , membuat perubahan jika perlu sesuai urutan hasil yang diusulkan.

Kecerdasan buatan mengevaluasi sinyal-sinyal berikut:

  • RKT (rasio klik-tayang)
  • Waktu tinggal
  • Rasio pentalan
  • Pogo mencuat

Dengan ctr kami menunjukkan rasio persentase antara klik yang diterima dari hasil dan jumlah tampilan di Serp. Misalnya, jika sebuah situs berada di peringkat ke-5 untuk kueri tertentu, tetapi menerima rasio klik-tayang di atas rata-rata, RankBrain menafsirkan ini sebagai sinyal jasa.

Kecerdasan buatan kemungkinan akan membuat situs itu naik di Serp, mengubah urutan hierarki hasil.

Demikian pula, situs yang dikunjungi dalam waktu lama oleh pengguna merupakan tanda persetujuan yang jelas bagi Google. Di hadapan banyak waktu yang dihabiskan di halaman, RankBrain akan mempertimbangkan konten berkualitas itu, memberi mereka nilai yang lebih besar dan membuatnya naik posisinya.

Rasio pentalan menunjukkan persentase sesi di mana pengguna mengunjungi satu halaman situs, tanpa melakukan interaksi lain. Dalam kasus ini, rasio pentalan yang tinggi diartikan sebagai sinyal negatif oleh pembelajaran mesin Google, yang akibatnya akan menurunkan versi situs tersebut ke posisi yang lebih rendah.

Ekspresi pogo mencuat   mengacu pada aktivitas terpental antara situs dan Ular. Penempelan pogo terjadi setiap kali Anda meninggalkan halaman dan kembali ke hasil, baik untuk melanjutkan ke halaman berikutnya dan mempersempit pencarian Anda dengan mengetik kueri baru.

Dalam kedua kasus tersebut, kita dihadapkan pada tanda ketidakpuasan yang jelas di pihak pengguna, yang jika diulang beberapa kali akan menyebabkan pengerjaan ulang Ular.